妇幼保健机构健康教育工作经验交流（三）湖南省幼保健院：新媒体时代妇幼科普如何破圈
新媒体时代妇幼科普如何破圈
湖南省妇幼保健院
新媒体时代，信息的传播速度和广度前所未有，这对妇幼健康科普工作提出了新的挑战和机遇。面对服务对象日益多样化、个性化的健康需求，妇幼健康科普如何“破圈”？
湖南省妇幼保健院紧紧围绕国家妇幼保健机构健康教育工作的要求，通过科普制度建设、科普平台搭建、科普队伍培养、科普文化塑造等一系列举措，取得较好的成效。
一、科普制度激发活力
（一）量化积分管理
医院制订了《健康传播行为量化积分管理方案》，从科普赋能、科普生产、科普传播、科普转化四个维度进行赋值积分管理。年终，根据积分评选出十大健康传播卓越团队、十大健康传播影响力人物、十大健康科普达人等称号，并进行表彰，激发了医护人员参与科普的积极性和荣誉感。
（表彰十大健康传播卓越团队）
（二）纳入考核体系
将科普纳入医院重点工作。《卫生系列高级职称评审方案》中，科普能力在院内评分，按照医疗、护理、医技、公卫分别予以加分。新员工转正定级需在微信公众号发表科普文章2篇。此项举措进一步提升了科普工作在医护人员心中的地位，并为科普队伍的持续壮大奠定基础。
二、搭建多维度科普平台
（一）建立院内科普矩阵
医院建立微信公众号、视频号、抖音等新媒体矩阵，并开展线上备孕训练营、孕期训练营、多囊卵巢调理营、更年期训练营，搭建服务对象和医生的沟通桥梁，深受欢迎。例如以身心调养和健康教育知识储备为主要内容的“备孕训练营”，近2年累计开展20期，入营人数2271人，用户好评率100%，感言评论近万条。
（二）多部门合作，提升传播效能
1.开展医媒融合
与多家媒体合作开展科普专栏，如都市生活家、都市孕育记、新华大健康-湖南省妇幼专场等，其中新华大健康网上观看人数1021.6万。
2.开展医教融合
与湖南教育电视台联合开展“守护青春，与爱同行”科普知识进校园活动。该项课程陆续在学习强国、人民网、湖南教育电视台、新湖南等媒体平台播放，线上观看人数累计90万。
三、打造高质量科普队伍
（一）汇聚优秀科普人才
医院建立院内科普专家库，并严格选拔99名科普专家入库。出台了《妇幼健康科普专家库管理办法》，要求每位专家每年需贡献一篇兼具科学性及可读性的高质量科普作品。该专家库中有4名成员入选国家健康科普专家库，8名成为湖南省健康科普专家库的中坚力量。
（二）强化科普能力培训
2021年起，我院每年举办线上科普能力提升培训班，邀请媒体资深人士、科普知名达人讲座。来自14个地市（州）级妇幼保健机构及医联体成员单位共近万人在线收看，显著增强了区域内的科普能力。
（三）以赛促训
我院连续7年举办院内健康科普大赛，累计173个作品参赛。2024年，大赛范围进一步扩大至妇幼医联体，来自湖北恩施州来凤县及咸丰县、重庆市黔江区等妇幼保健机构积极加入，共提交43个作品参赛。赛事全程线上直播，进一步拓宽了科普工作的覆盖面和影响力。
（科普大赛现场表演图）
四、塑造妇幼科普文化
（一）领导带头参与
2023年我院举办首届医学人文科普脱口秀专场，原院长刘景诗带头参与，以脱口秀形式参与了科普知识宣讲，这样生动有趣的活动模式激发了全院医务人员对科普工作的热情和参与度。
（二）打造特色品牌
全院各科室根据学科特色打造一系列独具特色的新媒体科普品牌，如“妇保科小姐姐”、“好孕医声”、“产一科小锦鲤”、“麻醉小喇叭”等，深受大众欢迎。其中，“妇保科小姐姐”、“麻醉小喇叭”浏览量均达1000万。这些品牌文化进一步提升了医院的社会影响力，推动了妇幼科普知识的广泛传播。
近年来，医院健康科普工作取得较好的成效，不仅在国家卫生健康妇幼健康中心开展的“妇幼保健机构新媒体科普影响力排行榜”中名列前茅，在多项健康科普作品大赛中也屡获佳绩，被湖南省科技厅授予“妇幼健康湖南省科普基地”称号。
未来，我院将继续秉持以妇女儿童健康为中心，围绕“妇女生命全周期、儿童生长全过程”，以大众需求为出发点，继续做有温度、有态度、接地气的妇科健康科普，为进一步推进健康中国贡献力量。
供稿：湖南省妇幼保健院 黄美华
